Segunda parte del texto publicado el día de ayer. Consulta la primera parte aquí.

Las nuevas formas de transmisión y las nuevas restricciones

Imagen que Paul McCartney tuiteó minutos antes de salir a interpretar “Hey Jude” durante la ceremonia de inauguración de los Juegos Olímpicos.

Estas nuevas formas de transmitir y vivir los juegos, que además de lo deportivo significan una enorme fuente de recursos, ha provocado que los organizadores hayan impuesto una serie de reglas que los deportistas y miembros de las delegaciones han tenido que seguir: no difundir audio ni imagen de las cometencias, publicar los comentarios en forma de diario y en primera persona, no realizar publicidad a los patrocinadores de los deportistas (si estos no son patrocinadores oficiales).

Las restricciones que el COI ha implementado en el tema de las redes sociales y en temas de comercialización y difusión se extienden también a los espectadores, empresarios y periodistas. Por ejemplo, los espectadores que asistan a algún evento tienen prohibido publicar en Internet y en las redes sociales imágenes, vídeo y audio. Sin embargo, esta medida es de muy difícil aplicación, los mismos organizadores lo han reconocido. Incluso en este tema ni siquiera sir Paul McCartney pudo evitar la tentación de publicar en su Facebook una fotografía suya detrás del escenario minutos antes de salir a interpretar Hey Jude durante la inauguración de la justa olímpica. Entre las muchas cosas que tiene prohibido el público -y que no tienen que ver del todo con las redes sociales, pero es interesante comentárselos aquí- es realizar protestas relacionadas con cuestiones sindicales, políticas o religiosas, o portar prendas que transmitan algún mensaje ideológico. Los asistentes tampoco pueden participar en acciones de “emboscada publicitaria” o “mercadeo de emboscada”, lo que significa que no se puede realizar ningún tipo de publicidad encubierta de marcas que no sean patrocinadoras oficiales del evento.

En el caso de los periodistas, las restricciones principalmente se refieren a la transmisión de imágenes y vídeo, así como la utilización de éstas en las redes sociales, pues para hacerlo deben de estar especialmente acreditados. En el caso de tuits y blogs personales, los representantes de los medios deben de utilizarlos de la misma forma en que se ha indicado a los deportistas -en forma de diario y en primera persona- y nunca haciéndolo en su rol de periodistas.

Los escándalos

Las redes sociales no han estado excentas de escándalos en estos “sus primeros juegos”. A causa de comentarios publicados en Twitter dos deportistas han sido expulsados de la justa. El primer caso fue el de la saltadora triple Voula Papachristou, de Grecia, quien fue retirada de la competencia por el comité olímpico de su país debido a un comentario racista que publicó en su cuenta de Twitter.

El futbolista suizo Michel Morganella también fue retirado por la delegación de su país por un hecho similar. El defensa, despúes del partido de Suiza contra Corea del Sur, publicó en su cuenta de microblogging un comentario racista y discriminatorio, por lo cual se decidió separarlo del equipo suizo.

Sin embargo, no todos los mensajes que los deportistas han publicado a través de Twitter y que han llamado la atención lo han hecho por comentarios racistas u ofensivos. Varios de los atletas han utilizado esta red social para expresar su inconformidad por el artículo 40 del reglamento de los Juegos, que es precisamente el que prohibe la mención de marcas que no sean patrocinadoras oficiales del evento.

Un escándalo extradeportivo estalló el lunes 30 y el martes 31 de julio, cuando la cuenta de Twitter del periodista Guy Adams fue temporalmente suspendida, presuntamente por sus fuertes críticas a la transmisión diferida de la inauguración de los Juegos por parte de NBC en los Estados Unidos. El periodista como protesta publicó la dirección de correo electrónico de uno de los ejecutivos de la televisora, invitando a los usuarios a quejarse a través de ella. Ante la queja de NBC, Twitter suspendió la cuenta de Adams por una presunta violación en los términos de uso. Lo que levantó críticas sobre todo este asunto es que para estos juegos la NBC se asoció con la compañía de microblogging, generando así sospechas de que la suspensión se trató de un acto de censura. Finalmente, la cuenta del periodista fue restituida.

Otro aspecto que se ha criticado es la prohibición de instalar dentro de la Villa Olímpica y las instalaciones deportivas redes Wi-Fi personales. Según informa J. J. Velasco en el blog de tecnología ALT1040, para hacer efectiva esta disposicón se ha organizado un grupo de técnicos de campo que localizan cualquier conexión no autorizada, al cual dentro de la villa se le ha bautizado como “la Policía Wi-Fi”. Lo grave de esto es que parece responder a los derechos de exclusividad que la empresa British Telecom (BT) adquirió como patrocinador de los juegos, un caso similar a lo que sucede con Visa (que es el método de pagos exclusivo con tarjeta en los sitios oficiales de la justa) y McDonalds, que cuenta con la exclusividad para la venta de papas a la francesa en las sedes olímpicas.

Las redes oficiales

Días ante de comenzar la justa olímpica de Londres, el Comité Olímpico Internacional anunció que las redes sociales que se pusieron en marcha para el evento deportivo más importante a nivel mundial contaban ya con más de 12 millones y medio de seguidores, con contenidos en inglés, frances, ruso, portugués, chino y español.

Durante la segunda semana de los juegos, la Fan Page del COI (facebook.com/olympics) cuenta con más de 3 millones 591 mil seguidores, mientras que su cuenta oficial en Twitter (@Olympics) tiene 1 millon 584 mil 125 usuarios, al momento de escribir este post. Por su parte la página oficial en Facebook de los juegos, facebook/London2012, cuenta con más de 1 millón 364 mil 829 seguidores y el twitter oficial @London2012 tiene 1 millón 527 mil 805.

Otras redes oficiales que se pusieron en marcha para estos juegos son: Intstagram @olympics en facesofolympians.tumblr.com; en Tumblr a través de olympics.tumblr.com, olympicmoments.tumblr.com -de Getty Images-, y olympicfashion.tumblr.com; Google+ y goo.gl/RRrPG; en Foursquare con foursquare.com/olympics; y en youtube.com/olympic.