Si Pierre de Frédy, mejor conocido como el Barón de Coubertin, pudiera observar lo que hoy sucede en la ciudad de Londres, probablemente se quedaría con el ojo cuadrado y la boca abierta. Sin embargo, lo más seguro es que terminaría con toda su aristocrática humanidad de espalda sobre el piso. Y es que después de 116 años que han pasado desde que el célebre Barón organizara los primeros Juegos Olímpicos de la era moderna, las cosas han cambiado mucho y el evento deportivo que el aristócrata francés reviviera a finales del siglo XIX en poco se parece al gran evento mediático y social en el que se ha convertido. Seguramente escaparía a la comprensión de Pierre de Coubertin la forma en la que aquellos juegos de 1896, que contaron con la participación de 241 atletas de 14 países y en los cuales se realizaron 43 competencias en 9 deportes, llegaron a ser este evento que en esta edición número XXX congrega a más de 10 mil 500 deportistas de más de 200 países y en los que están en juego 302 medallas de oro.
En este blog ya les hemos platicado sobre las enormes cantidades de dinero que los Juegos Olímpicos mueven y sobre el alcance a nivel de audiencia que tienen a través de la televisión. Ahora que los juegos se encuentran en su recta final, les vamos a platicar un poco del impacto que las redes sociales tienen en un evento deportivo como Londres 2012.
Estas formas de comunicación irrumpieron en la edición de los Juegos Olímpicos con gran fuerza. Hace apenas cuatro años, durante los juegos de Pekín 2008 las plataformas sociales eran medios que se podían considerar como marginales. En aquel año, por ejemplo, Facebook contaba con un total de 100 millones de usuarios al rededor del mundo, para este 2012 esta cifra ha alcanzado los 900 millones, por su parte, Twitter en el 2008 tenía registrados a 6 millones de usuarios, mientras que actualmente, según señaló en julio pasado el CEO de la empresa, Dick Costolo, cuenta con más de 140 millones de usuarios activos.
Estas plataformas sociales, junto con otras como Youtube, Foursquare, Tumblr, entre muchas otras, han hecho de Internet un medio en el que todos han puesto atención para los juegos de Londres, incluído, por supuesto el comité organizador y el Comité Olímpico Internacional (COI).
De acuerdo con el último análisis realizado por el COI, existen 2 mil 14 atletas o exatletas olímipcos que tienen cuentas verificadas en redes sociales. Tanto así que el COI desarrolló su propia plataforma en la que se reúnen todas las publicaciones que los atletas realizan a través de las redes sociales. En este centro de comunicación virtual, que fue bautizado como The Olympics Athlets’ Hub, se pueden encontrar los posteos de los competidores hechos vía Facebook, Twitter, Foursquare, Google+, Tumblr e Instagram, además de contenidos excusivamente desarrolados para este espacio.
Sobre este tema, Alex Huot, encargado de social media del COI, explicó al New York Times que las redes sociales han hecho de la justa olímpica en Londres los primeros “juegos conversados” o “conversational games”, debido a la interacción que las redes permiten. Al respecto señaló durante una conferencia en línea el mes pasado, que “Londres 2012 serán los primeros Juegos Olímpicos de las redes sociales y serán recordados por eso”. En este sentido, Huot comentó que las redes sociales permiten una experiencia más personal, comprometida y entretenida de los Juegos, gracias a esto, dijo, “Londres 2012 abrirá paso a la conversación online más grande hasta ahora vista en el mundo”.
De hecho, según los datos que proporcionó Twitter después de la inauguración de los juegos, “hubo más tuits en un solo día la semana pasada que durante todos los Juegos Olímpicos de Pekín 2008”. De acuerdo a la información de la empresa de microblogging, la ceremonia de inicio de los Juegos generó un total de 9.66 millones de mensajes.
La importancia de Internet y las redes sociales se refleja en el hecho de que para estos Juegos Olímpicos la NBC, que pagó aproximadamente mil 200 millones de dólares por los los derechos de transmisión en los Estados Unidos, haya firmado un convenio con el sitio de videos Youtube para transmitir en vivo a través de http://www.nbcolympics.com los eventos de esta justa deportiva dentro del territorio de aquel país. En Latinoamérica, Terra fue la empresa que compró los derechos para poder trasmitir a través de internet las competencias en vivo.
La BBC de Londres ha informado que, entre el 20 de julio y el 5 de agosto, su sitio oficial en Internet recibió un total de 24.5 millones de visitantes en busca de contenidos relacionados con los Juegos.
Continúa mañana.
