Segunda parte del texto “El verano olímpico está por iniciar”. Consulta la primera parte aquí.
Los Juegos Olímpicos y las Transmisiones
En materia de transmisiones se espera que la audiencia potencial supere ampliamente los 4 mil millones de personas, para ello 832 medios de comunicación de todo el mundo, aproximadamente de 70 países, han acreditado hasta la fecha a 6 mil 200 periodistas para cubrir el evento deportivo.
También se espera que además de los periodistas acreditados, otros 20 mil reporteros más lleguen a la capital británica para reportar las incidencias alrededor de los Juegos Olímpicos. La cadena con un mayor número de personal en Londres será la NBC, la cual contará con un total de 2 mil 700 personas entre periodistas, productores y personal técnico.
Según los datos que ha hecho públicos el Comité Olímpico Internacional, las ganancias obtenidas por concepto de derechos de transmisión de los juegos para este 2012 es de 3 mil 914.6 millones de dólares. El costo de estos derechos ha tenido un aumento sostenido y sustancial en las últimas 5 décadas; en 1964, para los juegos en Tokio, se cobraron por este concepto 1.6 millones de dólares, para Moscú 1980 la cifra alcanzó los 88 millones de dólares y para los juegos de Barcelona 1992 el monto alcanzó los 639.1 millones. Es en Sidney 2000 que esta cifra supera por primera vez los mil millones de dólares, alcanzando un costo de 1331.6 millones.
Los precios que tienen que pagar las televisoras por transmitir el evento son altos. NBC Universal, por ejemplo, para transmitir los pasados Juegos Olímpicos pagó al COI 893 mdd, obteniendo así la excusividad en los Estados Unidos. De hecho, en junio de 2011 la cadena ganó nuevamente los derechos de transmisión para los juegos (de verano e invernales) de 2014, 2016, 2018 y 2020, para ello tuvo que pagar por el paquete entero 4 mil 380 millones de dólares.
Sin embargo estas inversiones son muy redituables. Según señala Martín Sorrel, director de la compañía británica de publicidad y relaciones públicas WPP, tan solo las ceremonias de inauguración y de clausura generarán ingresos de publicidad en televisión para aproximadamente 8 mil 100 mdd. De hecho, según datos del Comité Organizador, ya antes de comenzar los juegos se han generado 7 mil 600 millones por conceptos publicitarios.
En nuestro país los medios de comunicación esperan que los Juegos de Londres 2012 sea una inyección de recursos después de que vieron disminuídos sus ingresos publicitarios durante el reciente proceso electoral. Según Arturo Huerta, presidente de la Confederación de la Industria de la Comunicación, los ingresos que se esperan serán de aproximadamente 140 mil 313 millones de pesos. El mayor beneficiario de estos recursos es la televisión abierta, que acapara el 58% de ellos.
Según algunas estimaciones, durante Pekín 2008 Televisión Azteca aumentó sus ingresos en 312 millones de pesos; según la propia empresa parte de ello debido a la consolidación de Canal 40, pero sobre todo, por los juegos. Por su parte, Televisa – que capta el 70% de inversión publicitaria en televisión- obtuvo en aquel año, solamente por los Juegos Olímpicos un total de 247.5 millones de pesos por sus transmisiones. De hecho, según informó el COI el 28 de julio de 2011, por primera vez en la historia los derechos de transmisión se negociaron directamente con México (anteriormente había sido a través de la OTI); el monto por el cual fueron obtenidos no se ha hecho público, Televisa fue la empresa ganadora obteniendo los derechos para Televisión abierta, por cable y satelital, además de radio. La empresa, propiedad de Emilio Azcárraga, tampoco ha hecho públcias las expectativas de ingreso que obtendrá por la transmisión de los juegos.
Otro medio que se utilizará para ver los Juegos Olímpcos de Londres 2012 será el Internet. Terra logró obtener los derechos de transmisión de este rubro para 17 países de América Latina, incluído México. Según estima la empresa la audiencia potencial es de 100 millones de usuarios en la región, 14 de ellos en nuestro país. Fernando Sánchez, director comercial de Terra, ha infromado a los medios de comunicación que diariamente sus sitios cuentan con entre 15 y 16 millones de usuarios, y se espera en los días de competencia un aumento de “25%, por tanto la cifra se iría a 20 millones y 70% de esos ería por Juegos Olímpicos”
También el gigante de streaming, YouTube tendrá su participación en estos juegos. La empresa ha establecido una alianza con la NBC para que a través del canal de videos por Internet se transmitan en vivo y de manera gratuita más de 3000 horas de cobertura a través del sitio nbcolimpics.com. Sobre este acuerdo la NBC ha señalado que “Tenemos la intención de brindar una cobertura completa de los Juegos Olímpicos de Londres 2012 a los espectadores en todos los rincones del mundo, por primera vez, transmitiremos todos los eventos en vivo y para todo el mundo”.
En este sentido, un dato curioso que en días recientes ha hecho público la firma de tecnología Blue Coat Systems, es que durante los juegos se espera que entre el 30% y el 60% de los recursos de internet de las empresas se gaten visualizando servicios de streaming. Durante la Olimpiada de Pekín 2008, tan solo en Gran Bretaña los usuarios vieron 50 millones de videos en línea, lo cual representó 558.8 terabytes de datos. Para el evento de este verano en Londres se espera que esta cifra se podría incrementar hasta los 3.7 petabytes.
La numeralia involucrada en un evento de esta clase es inmensa, así como la cantidad de recursos económicos involucrados. No nos alcanzaría una semana entera para platicar sobre ellos. Pero para finalizar les dejamos algunos otros datos relativos a esta Olimpiada que está por comenzar: se competirá en 26 deportes y 39 disciplinas; los eventos se realizarán en 34 sedes para las cuales se han vendido 8.8 millones de boletos; 10 mil 490 atletas participan en la justa; en 302 eventos se entregarán medallas; particiarán 204 Comités Olímpicos Nacionales y 5 mil 770 representantes y delegados de los mismos; se tomarán 5 mil pruebas anti dopaje.
