Fotografía: El Siglo de Torreón

El amigable, la diferente y el amoroso. Tres personajes con matices políticos elaborados desde la búsqueda de un objetivo en común, ganar la Presidencia de la República Mexicana.

En Jalisco, Ciudad de México y Tabasco, se presenciaron el viernes 30 de marzo, los arranques de los tres más fuertes contendientes por la silla, simultáneamente spots publicitarios fueron lanzados al aire, cada uno exponiendo en contenido sus hasta ahora, visibles debilidades.

 “El amigo del pueblo”

La suma de los cuatro Spots que hasta ahora se han dado a conocer del candidato priista, suman un aproximado de 2 minutos con 5 segundos, ahí se expone la imagen de un Peña Nieto que busca recorrer el territorio mexicano con el fin de entablar una estrecha comunicación con el pueblo y así conocer de las necesidades que supuestamente serán atendidas desde un plan nacional de desarrollo integro.

Es perceptible que uno de los objetivos de su discurso, desde el lenguaje corporal hasta el uso de personas de diferentes Estados del país, todo captado por la lente, giran en torno a un acercamiento a las clases populares, es justificado debido a que a finales de 2011 y principios de año fue cuestionado y sumamente criticado por su desconocimiento de los precios de la canasta básica, los comentarios clasistas y discriminatorios de su hija en Twitter y la falta de conocimiento que demostró en su presentación en la feria del libro. Es así como, mediante un truco antiguo y clásico de marketing electoral en donde se presenta una imagen amable, accesible y comprensible, defiende sus debilidades ante el crítico ciudadano politizado.

“Sabes que sé comprometerme, pero lo más importante, sé cumplir”, finaliza en uno de sus spots.

¿Será que en todo el país sufriremos entonces de un gobierno comprometido con la corrupción como en el Estado de México?

“La diferente y luchona”

Josefina “la diferente” y “la humilde”, ambos, adjetivos bastante bien definidos y explotados en sus spots que suman 1 minuto 35 segundos de imágenes.

Las grandes críticas por los altos índices de violencia y las consecuencias de una fallida Política de Seguridad Nacional de la que desea deslindarse, son evidentes en un discurso de diferenciación entre lo que la clase gobernante de su mismo partido ha hecho y lo que ella podría hacer. Un manera bastante política de deslinde de responsabilidades.

Un lastre producto de la ineficiencia calderonista que alcanza ya los 60 mil muertos, resultado de una guerra contra el narcotráfico llena de errores e irregularidades.

Por otro lado, sus gastos excesivos, que cabe destacar, son comunes en la clase política mexicana. Las costosas joyas que le han sido fotografiadas y que la han desfavorecido, posicionándola como mujer de élite. Resulta contradictorio el hecho de que estos accesorios son para mejorar la imagen de una mujer, sin embargo, no lo son para una que busca un cargo de representación popular en un México empobrecido a causa de la élite política y menos cuando es la silla presidencial la que se encuentra en juego. Es en este punto cuando Vázquez Mota se jacta de ser “la hija del panadero”, tan sencilla, luchona y humilde como cualquier mexicano.

“El Amoroso”

Andrés Manuel López Obrador “el arrepentido”, así se muestra en su campaña publicitaria en donde retrocede del espectro radical para ubicarse en el centro, ya un poco tarde. Según las encuestas de diversas compañías, López Obrador se encuentra en el tercer sitio. En uno de los spots estrecha su mano en un tono de pacifismo, mientras que en otro, imágenes de la revolución mexicana que muestra a hombres y mujeres armados, toma protagonismo y muestra algo contradictorio si se analiza un discurso que busca la estabilidad política y social en el país. Su origen radical lo delata.

De la televisión al ciberespacio

Así es como se vive desde la arena televisiva la contienda presidencial 2012, llena de grandes contrastes e incongruencias de lo que en realidad ha sucedido cuando los tres candidatos punteros han ejercido el poder.

Es cierto que en la arena televisiva se darán confrontaciones fuertes entre los candidatos, mismas que podrán marcar puntos para definir al ganador, pero no será determinante como lo fue en contiendas presidenciales anteriores, en las que las redes sociales aún se encontraban ausentes del panorama electoral.

Es importante el hecho de que ahora la contienda presidencial tendrá que analizarse y competirse desde un segundo plano, aquel que representa la arena digital misma que, por cierto, el IFE no puede controlar.

La relevancia del acontecer político-electoral en el ciberespacio radica en la capacidad publicitaria que posee. Desde ahí puede lanzar campañas gubernamentales y electorales en diferentes sitios de internet. Es de suma importancia dicha herramienta puesto que el hecho de no estar regulada bajo el IFE, le permite establecer una dinámica de competencia desfavorable para aquellos partidos políticos que gozan de menos presupuesto para campañas. Entre mayor presupuesto maneje el candidato más amplio será su dominio publicitario frente al cibernauta, esto impactará en un promedio de 30.5 millones de ciudadanos y votantes potenciales, que navegan las aguas del Internet.

Hasta ahora, es Peña Nieto quien en automático bombardea Youtube con sus spots, mientras que en Twitter y Fcaebook, las bufaladas de trolls y bots, continúan posicionándolo también como el número uno en las encuestas.

Sin embargo, hay que destacar que los escenarios creados por los equipos de usuarios ficticios de las redes sociales que se han convertido en moda publicitaria para los candidatos y que pasan por encima de la base real de usuarios de la red, puede ser contraproducente si las compañías prestadoras de los servicios de trolleo elaboran bases de información alteradas con el fin de demostrar su eficiencia.

Es una navaja de doble filo, con la que sin importar sus consecuencias, los candidatos se atreven a jugar y utilizar como herramienta de defensa personal en esta guerra digital sin cuartel.

Campañas negras, en su nueva modalidad

Así traspasan los candidatos junto a sus maquinarias electorales del escenario de la televisión al del ciberespacio, en donde se darán los golpes más importantes e impactantes.

Procesos electorales registrados como el de Baja California Sur en el 2012-2011, son muestra de que lo mejor está por empezar.

Desde historietas, hasta las famosas cadenas que se transfieren vía correo electrónico, desde videos con muchísima creatividad, hasta fotografías con muy buen Photoshop y, por qué no, una que otra grabación de espionaje en celulares, publicada desde el portal Youtube como lo fue el caso de Josefina Vazquez Mota, son algunas de las estrategias que sin duda alguna están siendo utilizadas para confrontar al enemigo electoral.

En fin las guerras negras o sucias como suelen llamarse, no han sido eliminadas por las reformas electorales, simplemente se han transportado de espectro para accionarse y se han fortalecido gracias a las libertades y el anonimato que ofrece el Internet.

Campañas sombrías, sin responsables a quién culpar entre la multitud de identidades digitales, algunas con información fidedigna u otras con información basura, sean cuales sean, finalmente forman parte de la identidad política mexicana.

Spots de Josefina Vazquez Mota

http://www.youtube.com/watch?v=DJAgAjQ-O1s&feature=related

Spots de Enrique Peña Nieto

http://www.youtube.com/watch?v=8iUKqwCux1k

Spots de Andrés Manuel López Obrador

http://www.youtube.com/watch?v=uFsgp-reM_E